中国已经将知识产权保护上升到了法律的高度，当音乐、软件产业先后得到规范之后，我们有理由相信未来的视频网站一定是产权清晰的，灰暗的东西一定会被清除出去

　　- 本报记者 饶宇锋本报实习记者 卢延杰

　　几乎所有的视频网站都在主动或者被动地参与到奥运内容转播上。但是很明显，这场转播大戏并不是大团圆的结局，“几家欢喜几家愁”也是对这次奥运转播的最好评价。

　　8月8日至8月18日，以央视网为首的9家奥运转播网站的日均页面访问量(PV)总数达到63.96亿页次/天；日均不重复独立用户数(UV)达到了1.38亿人，占中国网民总数的54.55%。

　　“当年央视网拿到网络转播授权并非自愿，甚至是行政命令强制购买，花费价格大约是4000万元。谁想到这个烫手的山芋最终却成为了央视掌心上的一块香馍馍。据传央视网仅授权一项收入就超过了4亿元。”一位国内知名视频网站CEO笑着对《财经时报》说。

　　面对“他人”的皆大欢喜，此前在资本层面十分活跃的视频分享网站却显得门庭冷清。因为没有取得奥运赛事的网络转播权，这些网站在奥运期间几乎没有任何亮点可言。而让这些视频网站老板更加揪心的就是此前一直悬而未决的“版权问题”。

　　“壳网站”带来的虚假繁荣

　　9月1日，刚刚返校的北京理工大学学生刘海习惯性地登录“小莉影像馆”网站。这是一个被称作为“电视剧爱好者之家”的网站，在这里，几乎所有知名的美国电视连续剧都可以实时观看。

　　因为提供热门的电视剧、电影以及各类综艺节目的免费在线观看和下载，所以“小莉影像馆”拥有着大批忠实的FANS以及超高人气。根据ALEXA最近一周的数据显示，“小莉影像馆”的PV浏览量为54.6万页次/天，在同类网站中已经居于全球第二的位置。

　　在“小莉影像馆”里随意打开一部电视剧，你会发现网页会自动将你链接到某家著名的分享类视频网站。也许是酷六，也许是土豆。

　　“很简单，所有的影视资源几乎都存放在这些视频分享网站的服务器里面。而小莉只是这些视频分享类网站的壳网站，他们会为这些网站带来大量的流量。”业内人士程宏说。

　　程宏透露，从技术上来看，“小莉影像馆”网站是一个很简单的网站，目前，只有两个人维护，它的所有的内容几乎都来自分享类视频网站，他们的主要工作就是对这些资源做优化、对自己做宣传以吸引更多的网民来观看。

　　在开始，这几乎是一个三方共赢的经典故事。

　　网民在这里可以获得整理好的、优质的视频内容；视频网站可以从壳网站获得了大量流量，成为了视频网站与投资方谈判的最好筹码；壳网站则可以借此吸引广告商的垂青，在“小莉影像馆”的空余位置你都可以看见大量的分类广告。

　　“在分享视频网站高速成长的同时，这类壳网站的发展也真正进入了高潮。全中国这样的壳网站成千上万，他们为视频网站的繁荣带来了最真实的流量。”程宏说。

　　通常的看法是，目前国内的视频分享网站流量里面大约有20%是网民原创内容带来的，剩下80%的内容几乎都是由影视内容带来的，而这些流量又有几乎一半来自于壳网站。

　　这些“人气之作”大大提升了网站的知名度，在视频网站的发展初期快速地普及了概念，也让视频网站获得了前期最需要的流量。但是网站发展到了一定程度之后，这些版权不清带来的流量却让视频分享网站需要面对尾大不掉的尴尬境地。

　　目前，酷六网每个月光在服务器上的花费就超过2000万元人民币。其他视频分享类的网站的带宽服务器花费也大致处于同一水平。但是问题的关键是这些花费了巨资获得的流量却很难带来广告的收益。

　　“没有哪家广告主会把广告放到有版权问题的页面上。因为这可能会承担一定的风险。”程宏说，但是依靠20%没有版权问题的内容解决整个网站的盈利问题却并非易事。网站做得80%的工作都成了无用功。

　　面对尴尬，国内某知名视频网站曾经想通过撤销影视内容来阻止侵权案件的发生。然而这一举动却遭到了风险投资的抵制。

　　既要浏览量，又要考虑侵权风险，网络视频的未来变得扑朔迷离，一个决定视频网站生死存亡的“版权为王”的时代已经到来。

　　失语《赤壁》

　　视频网站的风行曾经抢走了绝大多数的盗版碟生意，但现在这门最能吸引用户的生意也正变得举步维艰。

　　刚刚上映的电影《赤壁》在整个华人地区获得了超乎寻常的成功。而他的反盗版工作也堪称典范。即使影片已经上映，不管是大街上的盗版碟还是视频网站几乎都难见《赤壁》的身影。

　　“《赤壁》的发行方很早就跟各个视频网站打了招呼，如果未经允许在他们的网站上出现《赤壁》的内容，不管是用户提交还是其他渠道获得都会在第一时间收到法院的传票。因为他们要保证购买了网络转播权的视频网站权益。”激动网总裁张鹤告诉《财经时报》。

　　在《赤壁》上市之前，激动网就花费数十万元人民币购买了《赤壁》的网络首映权。

　　“效果超出我们想象得好。”张鹤说，因为整个互联网只有几家视频网站获得了许可，用户的激增超出我们的想象。

　　“相比以前盗版满天飞的现象，现在发行方控制盗版传播正在变得相对容易。”蓝月谷传媒CEO罗旋说。现在在影片上映之前，只要发行方提前跟几大视频网站打好招呼，基本就可以杜绝影片上映的同时盗版漫天飞的局面。

　　而视频网站能变得如此“听话”，国内一浪高过一浪的维权风暴是主要原因。

　　2008年1月29日，因涉嫌盗播TVB多部影片，TVB内地独家授权公司北京网尚文化传播有限公司将土豆网告上法庭，索赔300余万元。

　　8月13日，央视国际网络有限公司又因侵权转播奥运视频，先后起诉了深圳市迅雷网络技术有限公司和世纪龙信息网络有限责任公司，并提出高额赔偿。

　　2008年6月20日，国家版权局、工业和信息化部、国家广播电影电视总局联合发布了《关于严禁通过互联网非法转播奥运赛事及相关活动的通知》，要求加强对互联网和移动平台的监管。中央电视台、NBC以及国际奥委会还运用了视频指纹技术(Vobile)来检测网络上的侵权视频。这大大增加了分享类视频网站的运营风险。

　　盗版风险的增大，以及潜在的官司危险让视频分享网站也开始谨慎起来。甚至著名的视频分享网站优酷也开始了自我的救赎。

　　不经意间，优酷网的宣传口号中已经悄然抹去了分享二字，转而强调“第一视频网站”。6月11日，优酷网正式启动百家视频官网的“合计划”，试图整合上游上万家的视频提供方的视频资源以解决网站的版权难题。

　　更有价值的视频服务

　　“奥运转播将成为分水岭，不管今后会以什么形式呈现给用户，但是只有真正握有版权的视频网站才能成为未来的主流。”著名互联网专家张毅说。“只有版权视频的流量才是有价值的，就像现在国外流行的HULU，虽然流量不是最大，但是价值却能很容易显现。”

　　成立于2001年的激动网一直坚持提供正版内容，虽然此前的流量排名一直落后于几大视频分享网站，但是张鹤对于激动网的未来却充满信心。

　　“我们的所有流量都是有价值的，就像现在国外流行的HULU，虽然流量不是最大，但是价值却能很容易显现。”张鹤说。

　　2007年10月，默多克新闻集团和NBC联合推出了一个视频点播门户HULU.和Youtube的分享式理念不同，HULU走的是“内容为王”的路线，通过吸引更多的加盟方，来播放有版权的专业影视视频而非用户原创作品。除了老东家新闻集团和NBC的节目，HULU和索尼影视、米高梅以及哥伦比亚旗下的CBS和迪士尼旗下的ABC都有着广泛的合作。

　　由于Youtube存在的版权争议，HULU得到了更多大厂商的青睐。推出仅半年，HULU就已经争取到了麦当劳、美洲银行、加拿大RIM公司等多个跨国公司的网络广告。

　　尽管YouTube有更多的点击量，但是HULU有价值的、合法的内容却更吸引着广告商的眼球。网络视频与传统影视媒体的合作正成为未来网络视频行业发展的趋势。

　　激动网总裁张鹤在一次演讲中也曾乐观地说：“当下，中国已经将知识产权保护上升到了法律的高度，当音乐、软件产业先后得到规范之后我们有理由相信未来的视频网站一定是产权清晰的，正规化、市场化运作的行业。” -