历时16天的北京奥运会落下帷幕，这是一场体育的盛宴更是一场媒体的盛宴。在奥运进行期间，就不断有网络媒体发布自己奥运流量破新高的新闻。虽然各家个公布的数据无非都是想说明自己占据了多大的市场，但是网络媒体成为报道奥运的主力之一已经成为不争的事实。

　　无论从统计结果还是从实际效果来看，搜狐、腾讯之类的全国门户占据了大部分的奥运流量，然而地方门户并没有因此而变得碌碌无为。事实证明，地方门户只要充分利用自己资源、发挥自己优势、突出自己特点，一样可以在这场媒体盛宴中发出自己的独特的光芒。

　　频道为载体贯穿奥运报道

　　半岛网（www.bandao.cn）的奥运报道是从2007年8月开始的。在迎奥运倒计时一周年之际，半岛开通了《2008年北京奥运会》和《奥运会青岛帆船赛》两个专门频道。两个频道都有专人负责维护，纳入编辑日常考核目标，半岛网的奥运报道从这一天开始日常化。

　　采用宽屏设计、频道首页大主图轮播——一年前对频道进行这种规划的网站还不是很多，而半岛网的奥运频道从一开始就用这种令人耳目一新的面孔出现在网友面前。上线之前，半岛网的编辑和美工对这两个频道的栏目规划、版面设计都做了大量的工作，然而在这一年的时间里这两个频道的内容也是在动态的变化之中。半岛网会根据不同时段奥运的宣传特点确定重点和主题。比如在倒计时一周年时，以回顾北京申奥的历史、中国为举办奥运所进行的准备工作为主；在火炬开始传递时，以关注火炬传递为主要内容；青岛国际帆船赛期间以帆船赛为主要内容……

　　这种让频道处在动态变化之中的方式需要耗费大量的人力，比如栏目的设置、页面美工的制作等。但这种方式的实际传播效果却很好。首先可以让频道处于变化之中，避免网友审美疲劳；另外可以突出奥运会一直向前的发展过程，方便网友阅读和接受。特别是对2007年青岛国际帆船赛的报道和对奥运火炬在青岛传递的报道，为奥运报道积攒了大量的实战经验。

　　地方门户一样可以拼速度

　　新闻媒体就是速度的竞争，这在网络新闻上尤为突出，奥运期间众多网络媒体都把重点放在了速度的竞争上面。门户网站占据了人多地广的优势，用大量的人力物力来拼。比如搜狐和腾讯提出了“秒杀”对手的概念，纷纷利用自己的优势推出奥运快讯，特别是在中国队夺金后的报道，更是拼的不亦乐乎。半岛网的奥运报道经验说明：地方门户只要做好提前准备、人员组织得力、方式得当一样可以和门户拼速度，甚至可以用快于门户网站的速度发布奥运新闻。

　　经过研究，半岛网把报道重点放在了最可能夺金的和最可能有所突破的比赛项目上。每天上午上班后的第一件事就是寻找当天最有可能夺金的项目，提前做好准备。通过电视直播随时关注比赛进程，确保所有中国队夺得奖牌的快讯在五秒内发到网站首页。另外，为了让信息直达用户，半岛网还在奥运期间开通了“奥运短信快讯”，利用短信平台向网友发布信息。中国运动员夺得金牌后，短信平台会在两秒钟内触发，即使半岛网友不在电脑旁边也能接收到最新的奥运快讯。当然，对于网友关注度高的比赛项目半岛网也都进行了重点报道，奥运首金的新闻、中美篮球对抗的新闻也都是在第一时间进行发布的。

　　值得一提的是，半岛网对奥运会帆船赛奖牌新闻的发布，快过任何一家网站。由于帆船赛的特殊比赛场地的限制和央视转播设置的原因，半岛网对于帆船赛的报道要优于全国门户。比如对殷剑夺得女子帆板金牌的新闻，半岛网在发布新闻两分钟之后才看到门户网站发出的快讯。

　　重要的是做出自己的特色

　　奥运报道是一场硬仗，这不仅对网站的硬件配置、人员水平有更高的要求。对网站的创意、新闻表现方式也是一个严峻的考验。半岛网在第一稿的奥运报道方案中，把文字直播放在了首要位置。但后来半岛网决定只对重点比赛提出快速报道要求，文字直播的策划就放弃了。没有大量的人员，根本没有精力关注每一场比赛，更没有必要报道奥运会的每一个细节。因为这些方面在与全国门户交手的时候地方门户一点优势都没有。

　　半岛网有个特色栏目叫《半岛周刊》，以电子杂志的形式表现每周的热点新闻，因为整合了图片、文字、音频、视频、FLASH等多种网络表现形式，很受网友欢迎。半岛网决定用电子杂志作为载体，每天制作一期《奥运号外》并实时更新，将最精彩的内容呈现给网友。《奥运号外》的形式很新颖，困难也是显而易见的。《奥运号外》要求实时更新，中国运动员获得奖牌的新闻在10分钟内制作成页面；页面要美观大方，尽量使用有强烈冲击力的大图；内容要有看点，以做精品电子杂志的要求选择文章……为此半岛网调用了四名美工来制作《奥运号外》，四名编辑发布新闻专供主编选稿。奥运期间，半岛网共制作了23期《奥运号外》，每期的页面都在30页左右，主编和主要制作人员每天的工作时间都在15个小时以上。开幕式当天，半岛网的《奥运号外》制作了48个页面。以发布消息迅速、互动性强、页面精美、内容轻松活泼为理念制作的《奥运号外》也受到网友的欢迎，网友在博客中留言说“半岛网《奥运号外》消息更新太快了，页面设计也很精美，有阅读杂志的感觉，值得一看！”《奥运号外》不仅在占据了半岛网首页的显著位置，还在中国麦客网上同步发布，进一步提高了影响力。

　　半岛网的《奥运号外》开创了一个先河，走在了所有网络媒体的前面。在奥运会进行到第三天的时候，同城网络媒体也推出了类似的报道形式，但是明显是仓促上马，无论是制作质量还是内容选择都无法与半岛网相媲美。

　　做好看、有趣的奥运报道

　　为了更好地报道奥运会，半岛网在首页第一屏开辟了一个奥运专区——这是网络媒体普遍采用的方式，但是网友在打开半岛网首页的时候会明显感觉不一样。在开赛初期，半岛网首页充斥了大量的赛事新闻，看起来很全、很热闹，但是从点击量统计来看网友并不领情。经过分析，半岛网决定在保证重大赛事报道的基础上，把报道重点放在好看、有趣的新闻上。其实奥运会就是一个大PARTY，除了紧张、刺激的赛事之外，更有很多幕后花絮值得关注。奥运会可看的、有趣的、好玩的、感人的事情太多了。网友在知道中国拿了几块金牌之后，还想知道拿这块金牌的是个什么样的人，在他的背后还有什么样的故事。

　　内容调整之后，网友很快就用点击量做出了回应。比如揭秘开幕式字模演员的新闻、关于刘翔退赛的新闻、报道妈妈级运动员的新闻，不仅吸引网友点击，更形成了半岛网上持续的讨论热点，达到了很好的传播效果。据统计，奥运期间半岛网的奥运流量占到了整个新闻流量的20%——30%。

　　发出半岛网自己的声音

　　奥运会是一场盛宴，看听、可看的多，可评的也多。对奥运会纯粹地进行新闻报道显然是不够的，网站作为媒体也需要发出自己的声音。或是发出高瞻远瞩的洋洋大文，或是短小精悍的犀文，或是网友对家长里短的评论——无论何种形式都是网站社会责任感的体现。

　　半岛网充分利用现有的优势栏目，构筑了一个立体化的评论平台：利用“辣蛤蜊评论”来发布专门的奥运时评；让编辑参与写稿，用“本网快评”的形式发出自己的声音；利用“博客征文”的形式，让普通网友也来发出自己的看法。

　　奥运期间，半岛网共发表各类评论300余篇，其中奥运时评里的《给丘索维金娜颁一枚“母爱金牌”》、《国球的盛世危局》；“本网快评”里的《没有田亮，郭晶晶依然"亮晶晶" 》、《杜丽输了又何妨？》 等文章吸引了大批网友点击并参与评论。

　　赛前针对“刘翔夺冠”的热潮，半岛网友发表了《刘翔输了也是英雄》的博文对刘翔参加本届奥运会进行中肯的分析，希望大家不要热炒。 8月18日11点44分半岛网发布了刘翔因伤退赛的新闻，12点28分网友在博客上发表了题为《刘翔退赛，精神永在》的文章支持刘翔。半岛网把这些优秀的评论都在《奥运号外》里进行了推荐，起到了很好的导向作用。半岛网一系列评论栏目，不仅发出了自己的声音，而且起到了稳定网友情绪，避免负面评论蔓延的作用。

　　细节决定成败

　　半岛网的奥运报道策划首稿长达四页，但最终付诸实施的方案只有不到两页。因为半岛网知道，一次成功的报道不仅在于做出自己的特色，关键还在于落实和对细节的实施。与其 做大而空的工作还不如在细节上多下一点功夫。

　　奥运期间打开任何一家网站都会看到有奥运特色的头部和底色，半岛网在这里也做到了与众不同。奥运倒计时10天的时候，半岛网对首页做了带有奥运特色的美化，与其他网站的“中国红”不同，半岛网采用了与青岛的城市特色和奥帆赛更相契合的海蓝色。用一种青春、活力、激情的色彩迎接奥运会的到来。奥运会开幕之后，半岛网又对首页顶部进行了改造，加上了当天要产生的金牌数、中国的夺金优势项目、中国最新取得金牌的项目等内容，色调也改成了热烈、奔放的中国红。除此之外，还有实时更新的各国奥运奖牌榜、中国奖牌英雄榜等都在首页显要位置进行了展示，让打开半岛网的网友一目了然，不用点击详细页就能了解最新信息。

　　网络新闻最大的特点是快，但这丝毫没有降低半岛网对新闻标题的制作要求。特别是对于《奥运号外》文章的标题和网站首页大标题的制作，半岛网提出了更高的要求。在这种要求下，半岛网制作了《"秦王"水中称霸 山东老将得金》、《举重如拈海螺 刘春红卫冕成功》、《邹凯又奏凯歌 小将三拿金牌》、《两代"一姐"对话 张宁更胜一筹》、《殷剑海上"亮剑" 帆板金牌零突破》等富有特色、充满奥运激情的标题。